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Ensemble d’actions marketing visant à constituer une image de marque, immédiatement identifiable par la cible et véhiculant une perception positive. Constitué d’éléments graphiques et verbaux, le branding cherche à ancrer les produits et services de la marque dans l’esprit des utilisateurs.
L'identité visuelle ou identité graphique est l'ensemble des éléments visuels caractérisant une entreprise. Les couleurs, la typographie ou encore les logos font partie de l'identité visuelle d'une entreprise. L'identité visuelle s'avère essentielle pour une marque, car c'est elle qui véhicule son image. Elle doit refléter son activité, mais aussi ses valeurs, sa vision ou encore son positionnement. Une identité visuelle est composée de différents éléments (logo, typographie, couleurs, pictogrammes) qui doivent permettre aux consommateurs de reconnaître la marque au premier coup d'œil.
Le logo est une représentation graphique d'une marque ou d'une entreprise qui est utilisé sur les différents supports de communication. C’est le visage de votre entreprise. Le logo est sans doute l’élément le plus important de votre branding. Bien plus qu’une image ou un symbole attractif, il est l’emblème de votre marque ou de votre société. Il doit évoquer, à travers ses formes, ses couleurs et la typographie employée, votre activité, l’univers et les valeurs de l'entreprise. Il se doit de posséder des qualités graphiques et esthétiques, il doit être lisible et facilement identifiable sur tous types de supports.
Complément indispensable du logotype, la charte graphique rassemble tous les éléments visuels essentiels à votre marque (logo, pictogrammes, polices, couleurs, dimensions, messages, baseline, etc). Ce document explique comment et dans quelles conditions ces éléments peuvent être utilisés, et permet de communiquer en gardant une cohérence graphique sur les documents imprimés internes et externes, les sites Internet, les newsletter, les différents type d’affichages, le marquage des véhicules, etc.
